沒有哪一款手機能夠在上市首日銷量突破150萬臺，然而，蘋果手機僅以iPhone一個系列總共只有4款型號的手機就完全抹殺了那些傳統(tǒng)概念中所謂的手機名牌。說公道話，蘋果產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上，并無過人之處，甚至有的還不如對手。但其在體驗和創(chuàng)意上卻能拋離對手。反觀集裝飾、照明、體驗于一身的燈飾，款式更新?lián)Q代之快，用“日新”形容也許有點夸張，但用“月異”來形容卻一點都不為過。
款式之殤傷在抄襲
在燈都古鎮(zhèn)，幾乎所有客商都會漫步聞名遐邇的燈飾一條街。這里聚集了不下2000家燈飾門市，鱗次櫛比，密密麻麻。有人戲稱此地是中國燈飾的“風(fēng)向標”、“晴雨表”，皆因國內(nèi)一旦流行什么燈飾，這條街肯定反應(yīng)迅速，跟風(fēng)者眾。有人將燈都的種種亂象總結(jié)為四怪：1、愛借洋名“鍍金”;2、做燈不如賣燈;3、賣燈不如貼牌;4、貼牌不如抄襲。不少古鎮(zhèn)燈飾門市顯眼處張貼的“同行免進，面斥不雅”字樣便是最好的證明。在這里，所謂的原創(chuàng)精神僅僅是一種美好的期望，很多企業(yè)從起步到發(fā)展都是靠仿制起家的，他們不論思維與生產(chǎn)經(jīng)營都形成了固有的慣性。企業(yè)規(guī)模不大的，就偷版仿制國內(nèi)同行的產(chǎn)品;企業(yè)規(guī)模稍微大一點的，他們可能就會把觸覺伸向國外同行。
也有老板提出了兩種避免被人抄襲的“土”辦法：一是全部出口，不讓新燈流入市場;二是減緩新品的推出速度。在行業(yè)內(nèi)，燈飾企業(yè)為了防止被抄襲，新產(chǎn)品除了公司領(lǐng)導(dǎo)和為數(shù)不多的幾個人知道以外，都處于保密狀態(tài)。“但能全部做出口的企業(yè)又有幾個呢?而且如果不讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品流入市場，總是遮遮掩掩，如履薄冰，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品又有何意義，更不用說什么價值了。”艾克詩頓總經(jīng)理李更勇無奈地說道。
原創(chuàng)的價值在工藝和材料
“既然企業(yè)在設(shè)計研發(fā)方面投入了這么多，那么燈飾的銷售價格里一定包含了很大一部分設(shè)計成本吧?”普通消費者也許都會有這樣的疑問。然而金漢燈飾總裁丁小春則告訴記者——國內(nèi)原創(chuàng)產(chǎn)品貴，并非貴在設(shè)計，而是貴在工藝和材料上。在國際慣例中，將設(shè)計成本加入終端銷售價格是司空見慣的。丁總說：“金漢燈飾不這么做，我們認為目前的市場還無法真正接受這一做法。現(xiàn)在，設(shè)計對于燈飾企業(yè)來說還不是賺錢的工具，而是一項生存的能力。”據(jù)了解，金漢燈飾通過這項能力開辟出屬于自己的生存空間，通過設(shè)計來吸引差異群體，讓自己區(qū)別于其他燈飾企業(yè)，而不是為了通過設(shè)計提高產(chǎn)品價格。
品源照明總經(jīng)理張亞林也表示：“原創(chuàng)燈飾和仿造燈飾之所以在價格上有差異，主要是因為用材和工藝上的差異，而非設(shè)計。”有些消費者對于一些原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品價格偏高很不理解，覺得為何兩個廠家生產(chǎn)的燈飾款式差不多，價格卻有高低之分?張總解釋說，對于一套燈飾產(chǎn)品，消費者不僅僅要看其外觀，還要體會其使用情況是否協(xié)調(diào)、舒適，是否牢固。畢竟抄襲的企業(yè)只抄襲到了原創(chuàng)作品的大體，為了降低成本，他們會盡可能地在用料和工藝上偷工減料，甚至對結(jié)構(gòu)部件進行縮減。這就是為什么一些仿造品看上去似乎差不多，但應(yīng)用起來就會差之毫厘失之千里。
團隊好才是真的好
燈飾的款式設(shè)計研發(fā)其實并非很多消費者想象的那樣，只需要一個設(shè)計師畫出幾張圖紙即可。艾克詩頓總經(jīng)理李更勇告訴記者：“只強調(diào)某一個設(shè)計師的做法完全是某些企業(yè)的一種概念炒作，因為在設(shè)計研發(fā)工作的背后必定是整個團隊的努力，不可能是某一個畫圖的人就能夠完成的。”在古鎮(zhèn)，很多燈飾企業(yè)都沒有設(shè)計研發(fā)團隊，只有一個畫圖的人員，負責(zé)抄襲現(xiàn)成的燈飾設(shè)計。而正規(guī)的設(shè)計研發(fā)團隊不僅僅有外觀設(shè)計師，還有結(jié)構(gòu)師、打樣師、電腦繪圖師等等人員，必須是一個全方位的團隊。在鼓勵原創(chuàng)、促進原創(chuàng)方面，金漢燈飾也在不斷進行新的嘗試。去年，金漢燈飾從中央美術(shù)學(xué)院、廣州美院、香港理工等多家國內(nèi)權(quán)威美術(shù)學(xué)院校及海外知名設(shè)計團隊進行吸納人才與設(shè)計人才資源整合。為了提高產(chǎn)品的品質(zhì)，金漢還會將整體研發(fā)部門內(nèi)部的分工劃分得更加精細——產(chǎn)品外觀設(shè)計部門、結(jié)構(gòu)部門、工藝技術(shù)部門，甚至還有專門負責(zé)研究光學(xué)色彩或者力學(xué)工程的部門……這些部門共同構(gòu)成了燈飾設(shè)計研發(fā)的一個整體體系。
